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标题: 成熟的台湾健康医疗旅游市场 [打印本页]

作者: 要幸福 时间: 2016-12-11 19:50
标题: 成熟的台湾健康医疗旅游市场
　　随着健康意识的抬头，现代人们在生活忙碌的同时，亦体验到健康是人生最大的财富，在乐活新风尚的趋势下，健康议题全球发烧，人们对健康重视与日俱增。全球化的发展，带动海外观光顺道进行医疗的新趋势。近年来愈来愈多的人选择藉由旅游的同时，进行健康相关的规划，除了放松心情，更可利用海外专业丰富的医疗资源，获得价格合理而且优质的医疗服务。

　　现代社会中，大众对于健康的概念，已逐渐从疾病治疗转为疾病预防，有鉴于目前疾病型态逐渐由急性转为慢性为主，预防重于治疗的预防医学已是21世纪人类的一致共识。

　　目前，各国推动国际医疗有两大趋势：一是将健检或其他医疗服务结合观光行程，国际上已有许多国家朝此方向发展，另一趋势是以高门栏医疗服务，搭配相对低廉的价格，吸引国际病人就医，预估2010年，全球观光医疗产业产值将达2000亿美元，为了争取如此庞大的商机，各国均积极拟定发展策略大力推展，使得观光医疗产业成为许多国家最有发展潜力的新兴产业之一。

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　　在医疗旅游升温的同时，中国经济爆发性的成长，促使各国纷纷抢攻中国市场，期望吸引中国游客，目前虽然各国医疗旅游在中国市场仍处于萌芽阶段，但旅行社业者普遍看好。

　　中国市场的台湾医疗旅游相对成熟，但须克服签证问题。

　　台湾长庚纪念医院经营管理总组专员林志宏指出，或许是受到许多台商朋友的推荐，近年在台湾与大陆两岸持续交流与开放下，很快的许多中国旅客就知道如何利用台湾优质的医疗资源，因此台湾医疗旅游在中国大陆市场的发展极为迅速，近几年几乎是呈现倍数成长，预计今年开放北京，上海，厦门赴台自由行之后，又将再掀起一波新的赴台医疗旅游的风潮。

　　截止目前为止，台湾已前往10个主要城市宣传，并参访中国大陆地区医疗院所逾30家，今年以促成超过54个团体组团访问台湾使用健检及医美服务，旅客来自中国各地，其中不乏远自内蒙古、四川、湖南等城市，这都是办理说明会所带来的客源，同时，与台湾医疗院所洽谈合作，组团访台使用台湾医疗服务的中国大陆业者近900家。

　　现阶段大陆地区民众到台湾就医，大致可分为三个类型：第一部分是两岸直航后，经由团体旅游行程的安排，到医院进行健检或美容等观光医疗活动；第二部分则是以商务、探亲等名义或持第三国护照进入台湾的大陆人士，这部分病患的就医科别较为广泛，就医需求非常多元；第三部分才是一般大陆民众，这部分人数最少，且均须专案申请入台，因此就医需求都集中在难、重症的治疗，如活体肝脏移植，脐带血移植及唇腭裂治疗等。谈到台湾医疗旅游的优势，近年来，愈来愈多的人在访问台湾的同时，进行促进身心健康的规划，除了获得心情上的放松，更可利用台湾专业丰富的医疗资源，获得价格合理且品质精良的医疗服务。

　　台湾先进的医术及良好的医疗品质在国际间有目共睹，加上媲美五星级环境等优势，医疗旅游行程已获得旅客一直好口碑，台湾的健康检查及医学美容体验行程，更是到台湾旅游的加值行程，不仅提升健康品质，也将美丽自信带回家，并获得身、心、灵满足。

　　台湾在许多医疗领域是居于领先亚洲，甚至领先世界的地位，就以困难度最高的器官移植手术来说，台湾长庚医院肝移植患者的五年存活率可达百分之九十以上，远高于欧美国家，此外，长庚医院整形外科更是世界唯一拥有三位荣获没过整形外科医学会maliniac lecture得主的医疗机构，这个奖项被称为是世界整形外科医学界的奥斯卡奖。

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　　另外，再以一般爱美人士经常利用镭射美容来说，在台湾，所有镭射治疗项目都是由医师亲自操作执行的，这是连香港都还做不到的，因此无论是重症治疗，整形手术、镭射美容或是健康检查，整体而言，到台湾医疗旅游是很安全的，但费用更便宜。更重要的是，大陆民众到台湾医疗旅游可说毫无语言的障碍，这一点也可说是台湾医疗旅游在中国市场的绝对优势。

　　由于两岸近年才有比较密切的交流，因此绝大多数大陆民众对台湾的医疗服务还是陌生的，如何加速行销宣传、建立通路，是现阶段推广台湾医疗旅游最重要也是最困难之处，台湾医疗旅游在中国市场实际操作所面对的瓶颈，在于医疗观光签证尚未开放，这仍是未来须努力之方向。

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